Diseño de volantes

• El diseño de volantes (o flyers) se utiliza para dar a conocer los productos, servicios o eventos de una empresa.
• Su función es, generalmente, publicitaria.
• Un volante publicitario debe captar rápidamente la atención del cliente, debe ser original y debe estar bien elaborado para transmitir una buena imagen de su empresa, producto o servicio.
• Para lograr captar la atención, se recomienda utilizar una frase llamativa, recordable, breve y simple, que atraiga a los destinatarios y los haga guardar el flyer. El primer paso para el diseño de un volante consiste en definir el mensaje que la empresa quiere expresar a través de estas piezas. El mensaje es la idea general y básica con la que una compañía quiere que el público la identifique. Es un concepto al que llega el diseñador luego de investigar sobre la empresa y sus necesidades de comunicación.
• Además, es necesario que el mensaje cumpla con los objetivos del volante, que también deben estar fijados con claridad: venta, promoción, lanzamiento de productos, difusión de novedades, presentación institucional, etc. El mensaje es la idea que rige el diseño del flyer, tanto en sus elementos gráficos como textuales.
• Debido al pequeño espacio que suelen tener los volantes, solo se ofrece información básica: nombre institucional, productos y servicios, precios, descuentos, novedades y datos de contacto.
• Además del mensaje, es muy importante que el diseñador estudie en detalle el tipo de público al que apunta la empresa para la que debe diseñar el volante. Tiene que considerar especialmente variables tales como el género, la edad, la pertenencia sociocultural, la profesión y el nivel de educación. Considerando estos aspectos podrá optar por los componentes visuales y verbales más adecuados a los receptores, para a la vez, expresar el mensaje corporativo y generar identificación en las personas. El diseño del volante debe ajustarse a su público, solo así éste conservará el material y se contactará con la empresa.
• Los volantes tienen una fuerte función informativa y comercial, por lo que el texto es en ellos un elemento central. Debe ser al mismo tiempo atractivo, claro, informativo, convincente y sintético. Cada palabra elegida tiene que representar la filosofía corporativa. Un texto eficaz es simplificado, usa un lenguaje claro, se dirige al destinatario y emplea un determinado grado de formalidad.
• Dentro del diseño de volantes, un punto clave es elegir las tipografías que faciliten la lectura del texto sobre una empresa. Lo mejor es optar por las fuentes clásicas, tales como Times, Bodoni o Helvética, dado que se leen a la perfección en todos los tamaños y se adaptan a las necesidades de estilo de todas las empresas. Por el contrario, las tipografías de fantasía, aunque llamativas en su forma, resultan confusas. No es conveniente usar más de dos tipografías en un mismo volante, porque esto hace del diseño un caos. También es importante tener en cuenta que las tipografías contrasten con los fondos, para mejorar la legibilidad.
• En el diseño de un volante es fundamental que los elementos gráficos, es decir, formas, líneas, colores, tipografías, fotografías, ilustraciones, marcos y sombreados, representen el estilo de la empresa en cuestión y enfaticen el mensaje verbal. Si los componentes visuales logran armonizarse con los verbales entonces la identidad corporativa se consolidará en la mente del público destinatario. El diseñador gráfico se encargará de seleccionar un número limitado de componentes visuales, para evitar la saturación.

Retículas editoriales

Es una herramienta muy importante, son subdivisiones verticales y horizontales de la página, que son la base de un enfoque modular y sistemático de la maquetación. Sirven para organizar y ubicar los diferentes elementos en un diseño y se usan en documentos de varias páginas, lo cual acelera el proceso de diseño y garantiza la coherencia visual de las páginas entre sí.

Se construyen por la relación entre puntos y lineas que tienen una base geométrica. Como por ejemplo la sección áurea.

Los elementos de una retícula son:

• Márgenes: sirven para evitar que las partes del texto se pierdan en el momento de cortar el papel, dejar una superficie sin texto para la manipulación de la página, y evitar que la encuadernación obstruya la lectura.

Los Márgenes se deben definir previendo las líneas de corte. El tipo de encuadernación también determinará los márgenes adecuados. Existen diferentes métodos para calcular la medida de los márgenes.

• Sistema 2-3-4-6: Se da un valor cualquiera y este se multiplica por 2 (interior), por 3 (cabeza), 4 (exterior) y 6 (pie).
• Sistema de diagonales: su resultado es el mismo que el anterior.
• Para las aplicaciones no encuadernadas, los márgenes laterales deben ser del mismo tamaño.
• Siempre, el margen inferior, debe ser más amplio que el superior, ya que los elementos pesan, y si tienen mismo tamaño parece que se caen.
• Para los impresos con mucho contenido se debe dividir los textos en COLUMNAS para mayor estímulo en el lector y la sensación de avanzar.
• Mientras más largo sea un renglón mayor deberá ser el interlineado y viceversa.
• El número de columnas dependerá del tipo de aplicación y de su contenido.
• Es recomendable que una línea tenga un mínimo de 34 caracteres, como óptimo 45 y como máximo 68 para bajos lectores; y para altos un mínimo de 45, un óptimo de 60 y un máximo de 80.
• Si las líneas de un texto son demasiado largas, la lectura resulta ardua. Y por el contrario, cuando los renglones son muy cortos, el lector debe hacer un excesivo esfuerzo para mover el ojo de un renglón a otro.
• Un texto alineado ofrece mucha mayor legibilidad, ya que línea a línea el ojo va siendo guiado en una lectura más suave. En cambio, en el texto justificado no es difícil encontrar manchas o agujeros.
• El MEDIANIL es la distancia que existe entre las columnas. Para una correcta separación de columnas, el tamaño es de 4 mm.
• Los CAMPOS, al igual que las separaciones entre ellos, quedan definidos según los ritmos vertical y horizontal de la retícula, y se ven en cada página a través del ordenamiento del texto, las ilustraciones, los párrafos auxiliares, etc. Un campo debe contener cierto número exacto de líneas de texto y debe estar separado del campo vecino, arriba o abajo, por un número también exacto de renglones. Los elementos de la página deben circunscribirse a ellos.
• Cuando se emplean correctamente las LÍNEAS DE TEXTO, las columnas coinciden plenamente añadiendo claridad y belleza a la página.

Metodología del diseño

Las buenas ideas surgen cuando el diseñador comprende los datos del problema que tiene que resolver y el contexto sino, que lo siente y lo vive.

La metodología su objetivo es aumentar el conocimiento de las cosas y dar mayor sostén al hecho creativo.

Permite ampliar los puntos de vista ante un problema dado.

Aumenta el conocimiento del problema y facilita una perspectiva creativa global hasta alcanzar una solución.

La metodología es al mismo tiempo un procedimiento intelectual (conocer) y operacional aspecto material técnico).

Los dos van por una solución al problema con precisión.

¿Cuando utilizamos los diseñadores una metodología?

Debería ser siempre por ejemplo de Ernesto Costa que es para el procedimiento intelectual para crear diseños corporativos.

Las mitologías dirigen hacia un objetivo determinado es la guía del camino. Disponer de estas es disponer d criterios que permitan optar por el mejor camino y llevar a la solución más efectiva.

Ejemplos Munari, Archer, Bonsiepe, Frascara, González Ruiz y Cháves.

No existe una metodología pero si la certeza de la necesidad de organizar que responda a las necesidades de cada proyecto, es importante establecer etapas.

1. Detección de una necesidad de comunicación.

Se realiza la definición del problema.

2. Análisis de una información del caso.

Recopilación de datos para su estudio.

3 Determinación de objetivos de diseño y comunicación.

En base de la info realizada se establecen los objetivos del proyecto (motivar, informar, concientizar).

4. Determinación de género editorial y su función.

Determinar si el medio es impreso o electrónico y su función (social, informativa, publicitaria, promocional).

5. Desarrollo del concepto y las estrategias del diseño, formato y diagramación elementos de diseño, producción y reproducción.

Antes del diseño visual debemos platear que debe de transmitir, que formato y que elementos debe contener la composición. Seguido de los requerimientos par5a producir y reproducir el diseño.

6. Desarrollo del proyecto de diseño elaboración de la maqueta.

Se crean bocetos, se verifica y se elabora el dummy de la idea seleccionada.

7. Preparación del diseño para su presentación.

Se prepara el diseño para su reproducción.

Formatos de papel ISO

Formato

Los Formatos están determinados por el tamaño de los pliegos para optimizar recursos.

Antes de diseñar lo que sea que tamaño tienen los pliegos porque se puede desperdiciar materia y la optimización de recursos.

El sistema ISO se basa en el sistema métrico, el formato base es una hoja de 1 m cuadrado, y este cuenta los formatos A B C, RA y SRA.

La serie A es la más reconocida donde viene el A4.

Serie C se usa en tarjetas postales y mas SOBRES, en un sobre C4 te cabe una hoja A4.

En las series RA y SRA papal sin guillotinar se usa en las imprentar, imprimir a sangre o rebasado.

Publicación

Medidas

volante

21.5x14cm tamaño carta.

tríptico

27.94x21.59cm tamaño carta

revista

26.5x20cm

periódico

Estándar 58x31.7 cm (63.5com página completa

Tabloide 27.94x43.18 cm también se toma el A3

Diseño Editorial y Publicitario

El diseño editorial es una rama del diseño gráfico que es todo lo que se imprime que tenga tiraje por ejemplo revistas, periodicos, libros, volantes, etc.

Sus funciones son:

• Informativo, ejemplo una convocatoria.
• Publicidad, ejemplo una fiesta.
• Social, ejemplo recicla.
• Promocional, ejemplo concurso donde ganas algo, política, etc.

La principal función del diseño publicitario es vender, anunciar o dar a conocer productos y servicios. Por ejemplo espectaculares y vallas.